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          《2021國內秋冬游市場趨勢洞察報告》正式發布

          來源:廣州日報 時間:2021-09-01 19:24:31

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          國內疫情防控形式趨于平穩,旅游業迎來向好信號。廣東省文化和旅游廳下發“我省各旅行社及在線旅游企業可有序開放跨省團隊旅游及‘機票+酒店’經營業務”的通知后,強大的旅游消費需求被釋放,但同時新一輪疫情對國內秋冬旅游市場的影響受到了各方關注。


          針對2021年國內秋冬季市民旅游消費的動態變化,嶺南集團旗下旅行社廣之旅收集超過萬份有效市場調查問卷,發布《2021國內秋冬游市場趨勢洞察報告》(簡稱“《報告》”,下同),預測第四季度的旅游發展走勢?!秷蟾妗凤@示,秋冬跨省游市場,呈現以下3大趨勢:市民信心恢復期大幅縮短、秋冬出游意欲強烈;出游距離及體驗深度需求持續擴大;基于關注旅游安全的大眾定制出游需求猛增。


          超過8成受訪者表達強烈秋冬出游意欲 即興出行趕赴第一波秋色盛宴


          雖然近期國內疫情偶有區域性的小規模暴發,但隨著疫苗普及率的提升,新冠疫情對社會的影響呈現穩步減弱的趨勢。


          據廣之旅方面介紹,從收集的超過1萬個調查樣本數據來看,相比起去年3月旅行社統計的調查數據顯示,6成受訪者表達出出游意愿,本次調查中82%的受訪者均表示本年第四季度有出游打算。其中,選擇9、10月秋季淡季出游的占50%;計劃中秋、國慶節假日出游占比17%;超20%的受訪者已經有計劃冬季跨省旅游。


          市民的旅游消費也從“觀望”往“快速入場”轉變。從調查數據可以發現,78%的受訪者表示旅游消費從計劃到決策,只用了不到1個月時間;更有23%受訪者選擇一周內決策的“即興消費”模式,崇尚“說走就走”的旅行。


          廣之旅副總裁、國內游業務負責人文爽表示,雖然疫情對整體旅游業造成了即時沖擊,但市民旅游信心恢復的緩沖期已經大幅縮短,第四季度國內旅游復蘇趨勢預期向好。同時,受疫情的影響,“即興消費”興起,快速匹配消費者出游需求的旅游產品,成為旅行社加速跨省游業務恢復的重要抓手。


          秋季出游距離、游玩深度呈擴張態勢 更愿意為“品質”買單


          隨著暑期進入尾聲,跨省出游主力軍將從親子家庭往時間寬裕的中老年群體過渡。在即將開啟的2021年秋季旅游市場,該群體又會帶來哪些出游偏好的變化?


          《報告》顯示,“深度休閑”成為了當下旅游趨勢。在行程安排的調查中,61.6%受訪者更愿意選擇“行程輕松,白天只安排1、2個大景點”的休閑出游方式;有53.4%受訪者傾向于“一次旅游就去一個城市,深度了解和體驗當地風土人情”的深度主題游。


          在出游目的地的選擇上,62.4%的受訪者希望在下次旅途中欣賞到應季的秋色美景,額濟納旗胡楊林、騰沖銀杏、壩上秋色、伊春紅葉、婺源曬秋等遇秋、賞秋的目的地,備受他們熱衷;同時我國西北片區與嶺南景觀差異巨大,50.5%受訪者秋游更偏好新疆、甘肅、青海、西藏等地,收獲獨具特色的西北風光大片。


          市民秋季出游追求深度長線,也愿意增加預算滿足更好的出游體驗。從《報告》中可以發現,出游預算在“5000至8000元之間”占比最大,達42.9%,較往年同期增長34%;“7000至10000元之間”的占比18.7%,較往年同期增長51.9%。


          文爽表示,品質旅游成為消費新趨勢,消費者更偏好深度化、主題化、個性化的品質旅游產品,旅行社正積極擁抱消費者旅游需求和偏好轉變,以當地賞秋特色、優質服務、豐富文化內涵等為產品研發方向,釋放秋季出游需求。


          出游安全性最受關注 一家一團、大眾定制需求凸顯


          值得留意的是,在有關“旅游過程中,你最關心哪些內容”的調查里,選擇“出游安全性”的占比超過9成。對于如何保障自身出游安全,受訪者最為看重的前三位,分別是:“目的地疫情風險級別”(75.4%)、“行程中是否專車專導,不需要頻繁換車”(64.9%)以及“提前預售的產品是否有一定的退改團保障政策”(61.9%)。


          對此,廣之旅方面強調,該社將根據相關工作要求及指引,組織離穗、出省團隊游時嚴格落實疫情防控各項措施,不前往中高風險地區及實施封閉、封控管理區域,不接受14天內有上述區域旅居史人員參團;在接受游客報名及旅途過程中,做好包括通行健康綠碼檢查、測溫、要求工作人員做好個人防護、配備必要的防疫物資、提醒游客戴口罩、提前為游客做好入園/入場預約等相關防疫措施。目前,該社的車隊司機和導游領隊,均已完成2針疫苗接種,身體力行共筑群體免疫屏障。

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